出席嘉宾合影

　　12月10日，2021第三届北京国际公益广告大会系列活动之一——红色文化旅游公益广告活动北京首钢园举办。此次活动旨在宣传中国传统文化以及红色文化的价值与意义，展现中华文化与现代科技融合发展的成就。活动由北京服装学院时尚传播学院广告学系主任周易军主持。

　　北京市广播电视局二级巡视员喻萍表示红色旅游文化资源有巨大的经济价值、社会价值和精神价值，一方面是红色旅游与乡村旅游相结合，可以延伸出新的业态，为地方经济、社会发展贡献力量；另一方面，红色文化资源可以引导下一代树立正确的世界观、人生观、价值观。

　　中国传媒大学传媒博物馆馆长、广播产业研究所所长潘力对主流广播媒体、融媒传播赋能城市IP塑造进行了探讨，打造红色IP要与红色文化、城市文化等统筹考虑，才能够产生聚合的效应，从而提高红色IP的竞争力和影响力。

　　中央财经大学文化与传媒学院院长、中国广告协会法律与道德委员会常务副主任刘双舟在论坛演讲中表示公益是多元化的。广告业也是服务行业，虚假广告本身就是违反导向的。

　　中国旅游协会旅游营销分会副会长、中青旅联科公关顾问有限公司执行总经理葛磊在演讲中解释了公益旅游中的旅游跟国家战略、生态文明、乡村复兴之间的关系，他表示要依托国家战略，从旅游的视角进行落地，从而体现旅游与国家战略之间的紧密关系。

　　北京中创文旅文化产业集团副总裁王海轩在大会上表示文化是一个非盈利形象，人们在工作中认识到文化艺术具有多价值属性，除了有文化价值、商业价值，更多的是社会价值与公益价值。提升文化IP的商业价值和社会价值，是有助于反哺更多的社会公益活动落地。

　　IAI传鉴国际广告奖执行主席、首都文明工程基金会副秘书长刘广飞表示公益是公共利益，是让社会的公共人士共同参与、共同发起、共同执行的事情。他认为文化应该是人类的物质财富和精神财富的一个总和，在做公益时要继承和发扬文化的力量，为和谐社会做出一些贡献。

　　中央党史和文献研究院第七研究部征集二处处长、研究员徐鹏堂讲述了红色旅游对传承好红色基因的重要意义。